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Une stratégie de contenu est le nec plus ultra si vous souhaitez lier avec succès les clients à votre entreprise à long terme. Dans cet article, nous expliquons pourquoi cela est si essentiel pour un bon marketing et pourquoi vous rendez service à vos clients avec une bonne stratégie de contenu qui est garantie de payer !

Tout le monde est actuellement plus conscient que jamais : le véritable art dans un monde surchargé d’informations consiste à créer du contenu qui sera finalement lu. Réfléchissez à votre propre comportement de consommateur : où vous arrêtez-vous ? Quand allez-vous prêter attention et continuer à lire ? Selon vous, quel article vaut la peine d’être lu? Dans le peu de temps libre dont nous disposons, nous sommes très sélectifs sur ce que nous consommons en fin de compte. Pour pouvoir jouer ici en tant qu’entreprise, vous devez savoir quel contenu est pertinent pour votre groupe cible. Cela vous permet de créer exactement le contenu qui sera réellement lu à la fin. Une stratégie de contenu bien pensée peut vous aider à y parvenir.

La technologie derrière une stratégie de contenu

Un texte qui vous colle à la peau vous réserve un avantage personnel. Un bon contenu n’est généralement pas promotionnel. Après tout, ils ne veulent pas faire de publicité, ils veulent être informés, conseillés ou divertis. Pour garantir cela, il se passe beaucoup de choses dans un bon service marketing – avant même que le premier mot ne soit écrit sur une feuille de papier. C’est exactement là que les stratégies de contenu sont utilisées.

Par stratégie de contenu, on entend une grande variété de techniques, qui ont fondamentalement le même objectif : créer exactement le contenu qui plaît au groupe cible approprié de votre entreprise. L’étape suivante consiste à convaincre le groupe cible de votre organisation, de votre marque ou de l’une de vos offres de services avec un contenu parfaitement adapté.

Une stratégie qui a fait ses preuves

Les stratégies de contenu ne sont pas le produit d’activités marketing modernes ou de la génération technophile d’aujourd’hui. En fait, le premier stratège de contenu a vécu dès le XVe siècle. Jakob Fugger était son nom et il est considéré comme l’un des marchands, entrepreneurs miniers et banquiers les plus importants d’Europe. Fugger a transmis des informations de toute l’Europe aux clients (potentiels) des entreprises – et cela déjà dans les années 1495 à 1525 environ. Depuis lors, bien sûr, beaucoup de choses ont changé. Aujourd’hui, la communication en temps réel, le multicanal et la mesurabilité en temps réel jouent un rôle.

Cela signifie avant tout une chose : tout le monde communique plus vite, le contenu submerge nos sens et nous oblige finalement à choisir les informations de manière plus sélective. Pour qu’une entreprise soit toujours vue et entendue par les clients dans ce monde surexcité, un contenu de qualité – parce que pertinent et divertissant – est un must absolu. Une stratégie de contenu fonctionnelle est devenue un élément central du marketing qu’il ne faut en aucun cas négliger.

Créez du contenu pertinent

C’est la moitié de la bataille quand il est clair quels sont les points faibles, les défis et les objectifs de votre groupe cible – vous pouvez découvrir tout cela avec une stratégie de contenu. Votre entreprise fournit ensuite un contenu utile et axé sur les avantages pour les clients potentiels et ils se sentent entendus, compris et entre de bonnes mains.

Un contenu réel, authentique et pertinent crée une valeur ajoutée évidente par rapport à une simple publicité de produit. Soyez conscient que personne ne veut être annoncé. Éloignez-vous de la simple publicité classique (“attention”). Au lieu de cela, créez un contenu de haute qualité : expliquez des problèmes complexes de manière simple et compréhensible. Donnez à votre public cible exactement ce qu’il veut et ce dont il a besoin . De cette façon, vous brisez l’ancienne répartition des rôles entre le marketing et les ventes, vous séparez votre entreprise du flot d’informations et, ce qui est encore plus important, vous atteignez réellement et précisément votre groupe cible.

Une entreprise ou une marque n’a aucune chance dans le monde du marketing d’aujourd’hui sans une stratégie de contenu qui fonctionne bien

Et sur le long terme, car un contenu captivant éveille la curiosité. Ne donnez pas à vos clients fidèles existants une raison de partir en leur donnant exactement ce dont ils ont besoin. Cela permet également d’économiser de l’argent et beaucoup de temps, car gagner de nouveaux clients coûte beaucoup plus cher que d’établir un lien fort avec les clients. Le terme parcours client est important à cet égard : il vous permet d’analyser les données de vos clients et ainsi de créer un profil. Le marketing personnalisé vous permet de vous adresser à vos clients de manière ciblée et selon leurs intérêts et souhaits.
Concrètement, la mise en œuvre de tous ces points demande avant tout une chose : du temps -qui est de nos jours plus rare et plus précieux que jamais de toute façon. Autre question qui se pose lorsqu’une entreprise veut se consacrer au marketing de contenu : faut-il mettre en place un service interne ou faire appel à une agence externe ?

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